Brand coinvolto: Iren MercatoProgetto a cura di: Primeballoon by PartylandiaSettore: Marketing Below The Line (BTL)Contesto: Centri commerciali – periodo natalizio Nel periodo natalizio, Partylandia ha progettato e realizzato un’attività di Marketing Below The Line (BTL) per Iren Mercato all’interno di centri commerciali situati a Bologna, Modena e Torino. Il Marketing Below The Line si distingue dalle attività Above The Line perché privilegia azioni dirette, fisiche e mirate, capaci di coinvolgere il pubblico in modo esperienziale e non tramite comunicazione di massa. L’obiettivo del cliente L’iniziativa aveva obiettivi chiari: rafforzare brand awareness e brand reputation di Iren Mercato; coinvolgere famiglie e bambini durante il periodo natalizio; creare un’esperienza memorabile e coerente con i valori del brand; aumentare il tempo di permanenza del pubblico nello spazio promozionale. L’azienda cercava un’attività emotiva, interattiva e riconoscibile, non una semplice presenza promozionale statica. La soluzione Primeballoons by Partylandia Primeballoons ha ideato un’attivazione BTL esperienziale basata su interazione fisica e coinvolgimento emotivo. Elementi principali dell’alle
